Ecrit par : Sébastien Falter
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Une impression qui n’est pas un hasard
Si vous avez déjà joué à un jeu gratuit incluant des publicités, vous avez sans doute déjà remarqué que dans la vidéo, le plus souvent, on nous montre un fail. Vous êtes vous déjà posez la question pourquoi il est rare de voir une publicité ou le joueur « gagne » ? Non? Et bien nous si et on vous explique pourquoi.
Ce que vous ressentez est en fait très courant. Ce choix ne doit rien au hasard. Ces pubs sont pensées pour provoquer une réaction rapide, pas pour montrer une partie parfaite.
Le fameux “mais il fait c** lui”
C’est probablement ce que vous avez déjà pensé en regardant ce genre de vidéo. Le joueur fait un mauvais choix, rate quelque chose d’évident, ou prend une décision qui paraît complètement absurde.
Et là, le réflexe arrive tout seul : “mais il est sérieux ?”, “c’est évident”, “j’aurais fait mieux”. C’est exactement ce que la pub cherche à provoquer. Ce petit moment d’agacement, même léger, crée une envie de corriger l’erreur. Et cette envie peut suffire à donner un clic. C’est simple, mais très efficace.
Attirer l’œil en quelques secondes
Ces publicités apparaissent souvent à des moments où vous n’avez pas envie de les voir. Entre deux niveaux, après une partie, ou en échange d’une récompense. Du coup, il faut capter votre attention très vite. Une partie parfaite, sans accroc, peut vite sembler banale. À l’inverse, un échec évident attire immédiatement l’attention.
On a tous ce réflexe de regarder quelqu’un se tromper, surtout quand l’erreur saute aux yeux. Même sans le vouloir, on reste un peu plus longtemps.
L’impression de jouer sans jouer
Un autre point intéressant, c’est la sensation d’interagir avec la vidéo. On voit clairement ce qu’il faudrait faire, mais la personne à l’écran ne le fait pas.
Du coup, on commence à réfléchir à sa place. On imagine la solution, le bon choix, le bon chemin. Sans s’en rendre compte, on est déjà en train de “jouer” dans sa tête. C’est une manière assez maligne de vous impliquer, sans que vous ayez encore lancé le jeu.
Une petite frustration qui pousse à agir
Ces pubs jouent beaucoup sur une frustration. Pas quelque chose de bloquant ou énervant au point de fermer la vidéo, mais juste assez pour donner envie de réagir. Si le joueur gagnait à chaque fois, il n’y aurait pas ce petit truc en plus. On regarderait, puis on passerait à autre chose.
Là, l’échec laisse une sensation d’inachevé. Et souvent, ça donne envie de voir si on peut faire mieux.
Des pubs pas toujours fidèles au jeu
Il faut aussi être honnête, ce que montrent ces vidéos ne correspond pas toujours exactement au jeu final. Parfois, c’est simplifié, parfois même un peu trompeur.
Le but n’est pas de représenter le jeu parfaitement, mais d’attirer l’attention et de donner envie de cliquer. Et dans ce domaine, provoquer une réaction est souvent plus efficace que montrer quelque chose de réaliste.
Alors, vous aviez raison ?
Oui, clairement. L’idée du “j’aurais pas fait comme ça” est au cœur de ce type de publicité. Ce n’est pas la seule raison, mais c’est l’une des plus importantes. Ces pubs ne cherchent pas à montrer un joueur fort, mais à vous donner envie de prendre sa place. Et même si on connaît le principe, ça reste difficile de ne pas réagir.
La prochaine fois que vous tomberez sur ce genre de vidéo, vous saurez pourquoi elle est construite comme ça. Et il y a de grandes chances que vous pensiez encore “mais laisse-moi essayer”.